2013年11月29日，由杭州市旅游委员会、中国电影导演协会联合举办的“杭州传奇”获奖微电影大赛颁奖仪式在运河刀剪剑博物馆隆重举行。市旅委李虹主任、王信章副主任、微电影获奖选手代表、“杭州十大景区”代表、旅游企业代表、媒体记者、在杭高校学生等出席了本次活动。
一、大赛背景旅游微电影作为新兴的传播方式被越来越多的城市采用，杭州作为全国最佳旅游城市，在旅游推广方面一直走在前列，为了顺应新时期市场发展潮流、迎合年轻一代心理特点，市旅委将旅游与微电影和新媒体相结合，与中国电影导演协会合作推出“杭州传奇”旅游微电影大赛，旨在通过大奖赛的形式，鼓励全球网民特别是青年导演、文化工作者，进行以杭州多元文化为核心的微电影创意创作，以期进一步提升杭州各景区知名度，扩大杭州旅游品牌影响力。
2013年1月7日，“杭州传奇”旅游微电影大赛正式启动，大赛以新浪微博和爱奇艺为传播主平台，分“微故事创意征集”、“微电影征集”、“获奖微电影展播”三个阶段进行。大赛特别邀请浙江卫视当红主持人华少担任大赛宣传大使，并配合推出以华少为男主角的“杭州传奇”MV，不断推进和炒热活动。
3月15日，微故事创意阶段结束，共收到社会各界1,578部作品，吸引近10万网友投票，最终产生了十佳故事创意奖10名和优秀故事创意奖20名。截止3月底，百度搜索“杭州传奇”关键字，官网链接已自动出现在搜索首页第一位。在新浪微博大搜索上，搜索“杭州传奇”相关微博，出现387,749次结果条，生成微博大搜索“杭州传奇”标签热门微博333条。
8月31日，微电影征集阶段截止，历时4个月，共收到来自社会各界的参赛作品共343部,作品类型丰富，涵盖爱情片、剧情片、穿越片、搞笑片等多种题材。征集期间，通过杭州旅委官方微博作品推广158次，总转发3,454次，总评论1,429次，参与微博#杭州传奇#话题826,494人次，总覆盖人数156万余人，百度搜索“杭州传奇”20,900,000条相关信息，新闻203篇，“杭州传奇”专题主页浏览量达到5,000万人次。
经过杭州市旅委和中国电影导演协会的共同评选，最终以萧山为拍摄创作实景地的《传家》获得年度微电影大奖，《I SEE 西溪》获得传奇微电影奖，所有获奖影片将通过爱奇艺pc端和手机端微电影频道发布，并在全国高校和影院进行展播。
二、获奖名单
年度微电影大奖：1名
传家
传奇微电影奖： 1名
I SEE 西溪
创新微电影奖： 18名
拱宸桥爱情故事 古镇物语 海洋新娘 天目山传奇 蝶梦 杭州，我爱你 如果心还是热的 杭城故事 free loop 千年一会 留下 相亲 长街待归人 爱在良渚 浮生臆志 池边的夏天 守望桐庐 心灵之旅
优秀微电影奖：25名
西湖春风祭 记忆锦囊 抉择在倒计时 向前的理由 梅家坞之缘 三行情书 我们 等爱 旅行的意义 有点甜 天使 末日之恋 薯条 三毛钱 催眠 启杭 咸咖啡 最美的时光 跟随女孩的脚步 在路上 樱桃橘子味 岛 风之召唤 在一起 舞动青春
三、大赛亮点
1、借力微电影，打造旅游景区新形象
“杭州传奇”微电影大赛获奖影片是以西湖、西溪、运河、萧山、余杭、桐庐、淳安、建德、富阳、临安这十个杭州最具代表性景区（目的地）作为拍摄创作基地。无论从取景还是立意上，都与景区充分融合，临安的《天目山传奇》以二战飞虎队的史实为背景，挖掘了天目山地区的抗战文化，讲述了一个经过血与火洗礼的中美两国人民深厚友谊的故事，景区的文化历史内涵得到了淋漓尽致的展现。发生在运河的《拱宸桥爱情故事》则以普通人的爱情故事为切入口，反映了千年运河今貌、运河人家的憨厚淳朴、他们对爱情的执着。还有萧山的《海洋新娘》以小见大，叙述了小人物勇敢追求自己爱情和人生的故事，催生了景区人文精神。这些获奖影片以独特的视角将观影者带入实景，赋予景区新的人文标签，正如一部《非诚勿扰》成就了西溪湿地一样，此次大赛的获奖影片将会成就杭州景区新形象、新精彩。
2、结合新媒体 开辟城市旅游新蓝海
“杭州传奇”微电影大赛以新浪和爱奇艺作为宣传主平台，将城市旅游与微电影和新媒体相结合，提升了杭州国内营销的新高度。整年活动策划充分考虑到新媒体时代下用户使用心理，利用名博、大号发起“杭州传奇”网络话题，增加大赛曝光度，结合景区让利优惠大礼包，吸引网友眼球。并在评选期，由网友投票产生大赛200强，加强了网民与杭州传奇微电影大赛的粘合度。在微电影展播阶段，与爱奇艺视频网合作，在pc端和手机端分别搭建“杭州传奇”微电影专题，展播45部获奖微电影，集中扩大传播力度。年度微电影大奖《传家》在爱奇艺展播仅仅两天，点击量就超过55万次。在城市旅游营销同质化严重的今天，传统媒体传播已不能满足日益变化的用户需求，新媒体的引入，开辟了城市旅游的新蓝海，注入了新活力。
3、整合全资源 树立城市旅游新标杆
“杭州传奇”微电影大赛整合媒体、明星、名导、景区等全资源，尽可能扩大大赛社会影响力和号召力。中国电影导演协会会长李少红、秘书长何平、副秘书长刘仪伟担任微电影作品评审专家工作，并全程参加大赛线下发布活动，保证了赛事的权威性和公信力，为最终评选的作品质量提供了有力的保障。浙江卫视当红主持人华少担任“杭州传奇”微电影大赛形象大使，创作并演唱了大赛同名MV《杭州传奇》，引发网友模仿挑战。杭州“十大景区”是整个大赛的坚实后盾，在拍摄接待、后勤保障、后期宣传上全程配合，给予大赛最大支持，特别是获奖微电影宣传阶段，各大景区整合自身资源全力配合，线上通过电视、报纸、网络等媒体报道获奖信息，线下在景区不间断滚动播放获奖影片，临安、富阳等县市还在市区广场大屏幕播放影片，进一步扩大了大赛影响力。
四、大赛后续
在杭州今后的旅游推广中，市旅委将充分整合“杭州传奇”微电影的宝贵成果，通过平面、电视、网络媒体、国内外市场促销，借助这些优秀作品，进一步推广杭州旅游。近期将在央视六套《爱拍电影》栏目播出“杭州传奇”专题节目，获奖影片还会在全国影院、高校巡回展播，不断延续大赛影响力，将微电影成果延续化、最大化。
